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        2019年中國傳媒大學2005《廣告理論與廣告史》考博大綱
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        2019年中國傳媒大學2005《廣告理論與廣告史》考博大綱

        中國傳媒大學博士研究生普通招考
        《廣告理論與廣告史》科目考試大綱
        一、考試目的及要求
        本科目主要考查考生是否具有扎實的廣告學基礎理論和系統深入的廣告學專業知識;
        是否初步具備本學科相應的科研技能和方法;是否具備獨立分析和解決廣告學理論和實踐
        問題的能力,是否初步掌握中外廣告發展的歷史規律;是否具備較豐富的社會文化知識和
        較強的廣告實踐能力,是否在廣告學科領域中具有獨到的思考;是否具備較強的知識更新
        與創新的精神,是否具備學習能力、創新研究能力,以及是否具備未來綜合運用專業知識、
        理論和方法,從事專業研究及相關實踐工作的潛質。
        二、考試內容
        第一部分:廣告基礎理論
        主要內容:
        1. 廣告理論的發展
        2. 廣告意識與市場消費形態的變遷
        3. 廣告的功用與社會文化的關聯
        4. 廣告批判與倫理認知
        第二部分:廣告歷史發展的史實與規律
        主要內容:
        1. 廣告發展的源流與考據
        2. 中外古代、近現代廣告史
        3. 中國近代與現當代廣告史、口述史
        4. 廣告媒介技術變遷史
        第三部分:廣告學前沿理論的總結與更新
        主要內容:
        1. 廣告媒介、廣告主營銷、廣告業經營等條塊系列的理論
        2. 消費者與廣告及品牌的互動關聯
        3. 互動營銷與新媒體廣告傳播的理論
        三、試題類型
        本科目滿分 100 分。主要題型可能有:簡答題、論述題、材料分析題等。
        四、考試形式及時間
        筆試,不需要任何輔助工具?荚嚂r間為三小時。

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